Les études menées par newColor et newBrain démontrent notre incroyable performance à mémoriser les couleurs, à les associer aux marques, aux l’émotion, et même à reconnaître des tonalités chromatiques spécifiques. Mais alors, pourquoi certaines recherches scientifiques et même l’IA (qui parle de « mémoire des couleurs imparfaite ») insistent-elles sur la faiblesse de notre mémoire des couleurs ?
Cela vient d’une vision erronée de la couleur. Longtemps, nous avons considéré la couleur comme une caractéristique physique des objets, au même titre que leur taille ou leur forme. Or, la couleur n’est ni une propriété de la lumière (comme l’écrivait Newton dès 1666), ni de la matière (comme le rappelait Robert Sève).
Dans nombre d’interventions le professeur Yves Rossetti (CRNL INSERM) rappelle que « la couleur n’existe qu’au sein de notre système nerveux central. Elle n’a aucune existence au dehors » : elle est une perception, une pure création de notre cerveau, tout comme l’odeur ou le goût.
Ainsi, la couleur est une construction individuelle, subjective et dynamique.
Et cette perspective change tout :
- Elle évite les mauvaises interprétations sur les variations de couleur dans l’industrie.
- Elle ramène la couleur à sa réalité : une perception unique et une construction propre à chaque individu.
- Elle clarifie le débat sur notre prétendue « mauvaise mémoire des couleurs ». Notre mémoire n’est pas conçue pour mémoriser une infinité de stimuli lumineux renvoyés par un objet dans des conditions toujours variables
- Au contraire, basée sur un principe de constance, la couleur est construite en utilisant non seulement des données visuelles immédiates mais aussi des informations internes (mémoire, émotions, …) pour fournir un contexte à notre construction. Notre cerveau « filtre » toutes les variations pour stabiliser notre perception des couleurs.
Finalement, la couleur ne « reflète » pas une réalité objective. Elle est une construction du cerveau, façonnée par nos expériences et nos émotions. Comprendre cela, c’est cesser de confondre lumière et couleur, et d’aborder ces deux phénomènes comme des concepts distincts. Alors, la prochaine fois que vous observez une couleur, souvenez-vous : c’est votre cerveau qui la crée
